主流群体发生变化钢质门市场将面临一次“质”的飞跃

现代钢质门面临空前的发展机遇，同时由于目前中国钢质门市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的争夺，中国国内钢质门企业也面临着重大的挑战。而那些“低质低价”的钢质门产品，随着新一代消费群体的兴起，也已渐渐失去了原有的巨大吸引力。钢质门市场将面临一次“质”的飞跃。

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新消费群体兴起

在2013年以前，中国主流消费者为50后、60后、70后的人群，由于他们年轻时，中国经济比较落后，他们的生活很困难，形成了过苦日子的生活习惯，即使现在生活富裕了也不愿意在改善生活品质方面多花钱。这些人大多喜欢低价产品，以买到同质低价产品为荣，然而同质低价往往得到的是低质低价。现今，中国经济转好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的错误消费行为，决定改变。他们相信优质优价，决不再走父母的老路，追求虚幻的高质低价。再加上中国经济的快速发展，中国的新生代开始追求品味、个性、品质、享受、性价比，消费习惯逐渐向发达国家的消费习惯靠近，他们的消费观比父母辈更成熟，更科学。

告别“低质低价”

从目前市场情况看，生意下降的钢质门品牌，大多是产品质量处于中、低档，钢质门企业只注重广告宣传和营销策划，不注重质量的品牌。虽然前几年主要集中于规模数量，走低端路线的品牌，取得了不俗的销售业绩，但现在却在走下坡路，近年成功的品牌都是注重质量、创新的品牌。

其实，这种现象正好反映了中国经济的发展规律，政府已要求各行各业进行结构调整，调整的方向就是从追求低质低价到追求优质，从抄袭模仿到自主创新。由此可知，钢质门企业的大调整是一个自然的正确的市场行为，不是钢质门生意不能做了，而是不能做低质低价钢质门了，不能停留在模仿其他品牌，用低质低价来争取客户，而是要有自己高质的创新技术及团队，开发出质量的产品呈现给消费者，不要再推三流、四流的产品了，现在的消费者不喜欢。

钢质门企业的竞争绝不能以牺牲他们根本的东西为代价，而一味去打没有对象的价格战。产品质量是企业的重要支柱，是一个好的企业存在的核心竞争力。钢质门企业只有将技术、品质、服务融为一体，才能真正实现物美价廉。